Lokal, jego umiejscowienie i wielkość  jest obok ilości i jakości towaru najważniejszym czynnikiem decydującym o sukcesie sklepu jubilerskiego. Mały lokal, poniżej 50m2 umiejscowiony z boku, poza głównymi „szlakami handlowymi” tj. miejscami do których udają się klienci na zakupy, siłą rzeczy wygeneruje mniejszy obrót. Dlatego optymalnym punktem na sklep jubilerski jest: centrum handlowe, główna ulica handlowa, deptak. Przy czym ważnym jest, aby niedaleko naszego sklepu znajdowały się miejsca parkingowe. Większość naszych potencjalnych klientów dojedzie do nas swoimi samochodami w trosce o bezpieczeństwo swoje i portfeli przygotowanych na zakupy u nas.

Wielkość lokalu również ma dominujące znaczenie. Klient kupujący dobra luksusowe nie może czuć dyskomfortu związanego z ciasnotą. Ponadto od przestronności sklepu zależy też wielkość  powierzchni wystawowej. Biżuteria nie lubi ścisku. Najlepiej prezentuje się na osobnych, dobrze oświetlonych stendach. Pamiętajmy również o konieczności ustawienia kas pancernych w sklepie. Nie są one ozdobą i dlatego musimy je zabudować lub ukryć w osobnym pomieszczeniu.

Jeśli mówimy o wykończeniu sklepu to kolory ciepłe, np. beże w połączeniu z brązami, zawsze nadają wnętrzu elegancki charakter. Podkreślają go również  błyszczące płytki w kolorach jak wyżej.

Niezmiernie ważnym elementem sklepu jubilerskiego jest jego oświetlenie. Musi ono swą barwą wydobyć i podkreślić barwę złota, obudzić do życia kamienie osadzone w biżuterii. Takie spektrum światła daje oświetlenie żarowe, a szczególności halogenowe. Emituje ono niestety bardzo dużo ciepła, w związku z tym  musimy zapewnić jego odprowadzenie poprzez zamontowanie wyciągów lub klimatyzacji. Gdy zapomnimy o tym, w okresie letnim zarówno klienci, jak i obsługa odczują dyskomfort. Źródła światła należy umiejscowić wysoko nad ladami, aby padało na biżuterię, a nie oślepiało klientów i zbytnio ich nie grzało. Światła halogenowe w zamkniętych ladach powodują wzrost temperatury w środku i szybsze utlenianie się powierzchni wyrobów. Dotyczy to szczególnie srebra. Dlatego nie zalecamy ich umieszczania w ladach.

Okno wystawowe jest naszą wizytówką. To ono ma przyciągnąć i zaprosić do środka naszych klientów. Musi być dobrze oświetlone, eleganckie, zapełnione tzw. biżuterią wystawową. Przeważnie są to rzeczy okazałe, przyciągające wzrok nawet tych, których nie stać na ich kupno. Pamiętajmy jednak o reklamie szeptanej, przekazywanej z ust do ust. To ona przyciąga najwięcej klientów. Dlatego nie żałujmy pieniędzy na okno wystawowe. Niech przechodzący powiedzą do siebie "Popatrz jaka biżuteria! Byłaś już tutaj? Wejdźmy!"